MANAUS (AM) – A Prefeitura de Manaus, sob a gestão de David Almeida (Avante), contratou a empresa Agência de Interatividade e Marketing Ltda – iMarketing para serviços de comunicação digital, incluindo ações com influenciadores, por meio de uma licitação de R$ 19 milhões.
O contrato foi formalizado pela Secretaria Municipal de Comunicação (Semcom) em março de 2024, quando a agência iMarketing, do publicitário Durango Duarte, venceu a Licitação 001/2024. A contratação está registrada no Portal da Transparência e detalha gastos com influenciadores digitais que chegam a quase R$ 100 mil por contrato, dependendo do perfil do influenciador.
Os valores pagos aos influenciadores digitais variam conforme o engajamento e o número de seguidores. A tabela de referência inclui perfis classificados desde “baixa” até “altíssima complexidade”, com influenciadores que possuem entre 10 mil e 500 mil seguidores. Conforme os registros, o custo por influenciador pode oscilar entre R$ 5.390,33 e R$ 49.182,67, com variações conforme o grau de engajamento e as ações complementares que possam ser contratadas. Segundo a planilha de “serviços complementares”, os pagamentos para perfis de maior relevância chegam próximos a R$ 100 mil.
Contrato com influenciadores e produção de conteúdo
Além de influenciadores, a licitação inclui serviços como produção de vídeos, peças publicitárias para redes sociais e “ações de comunicação” em geral, que devem seguir cronogramas e relatórios detalhados. Os influenciadores contratados são obrigados a enviar relatórios das publicações e comprovar as ações realizadas, no prazo máximo de 15 dias. A Semcom monitora o processo para garantir que o conteúdo esteja em conformidade com o contrato e que as postagens estejam alinhadas com os objetivos da Prefeitura.
A iMarketing foi escolhida pela “melhor técnica”, conforme critérios estabelecidos na licitação, e já havia vencido outro contrato semelhante em 2020, com valor anual de R$ 14,2 milhões e validade até março de 2025. A empresa concorrente, Nine Serviços de Publicidade LTDA, não obteve a pontuação mínima exigida, ficando de fora da disputa.
Investimento de R$ 19 milhões até o fim de 2024
Conforme o documento no Diário Oficial do Município de Manaus, a licitação de R$ 19 milhões cobre os serviços da agência até o final de 2024, com a empresa sendo remunerada por projeto entregue, conforme previsto no contrato. Esse valor representa um dos maiores investimentos da Prefeitura em ações de marketing digital e comunicação institucional, em especial para garantir a divulgação das atividades da gestão municipal nas redes sociais e demais canais digitais.
Legislação e regulamentação eleitoral
A Resolução TSE n° 23.610/2019, atualizada em 2024 pela Resolução n° 23.732, regulamenta a propaganda eleitoral, incluindo o uso de influenciadores e redes sociais. Segundo a lei, campanhas eleitorais pagas na internet são proibidas, exceto para impulsionamento de publicações e links patrocinados, que precisam ser contratados diretamente por partidos ou candidatos e devidamente identificados.
Posicionamento da iMarketing
Questionado sobre o valor elevado e o vínculo com a Prefeitura de Manaus em um ano eleitoral, Durango Duarte afirmou que a agência iMarketing não tem, atualmente, contrato com influenciadores ou blogueiros a serviço da Prefeitura de Manaus. Ele reforçou que todas as atividades da iMarketing estão em conformidade com a legislação eleitoral.
Nota de Esclarecimento
Em nota oficial, a iMarketing declarou:
“A iMarketing Agência Digital esclarece que jamais realizou a contratação de influenciadores ou blogueiros para a execução de ações vinculadas à Prefeitura de Manaus (PMM). Ademais, informamos que, em estrita observância à legislação eleitoral vigente, a iMarketing Agência Digital não se encontra, neste momento, envolvida em qualquer atividade publicitária que tenha como objeto a divulgação da PMM. Reiteramos nosso compromisso com o cumprimento rigoroso de todas as disposições legais aplicáveis ao setor, pautando nossas atividades no respeito à legalidade e à ética.”
Manaus, 26 de outubro de 2024.
O documento da Prefeitura destaca que a iMarketing será remunerada conforme a execução dos serviços entregues, mantendo o compromisso com o cumprimento de suas obrigações contratuais e legais até o fim do período de vigência do contrato, em dezembro de 2024.
Com informações de Revista CENARIUM